بایگانی دسته ی مقاله

موشن گرافیک، یکی از جذاب‌ترین و پرکاربردترین عناصر در عالم دیجیتال و چهره‌ای بسیار شناخته شده در صنعت تولید محتواهای ویدئویی است. این هنر به وسیله ترکیب عناصر گرافیکی با جلب حرکت، امکان ایجاد آثار بصری دینامیک و جذاب را فراهم می‌کند. موشن گرافیک توانسته است در مختلف زمینه‌ها نفوذ کرده و ارزش‌های گوناگونی را به عنوان یک ابزار موثر در ارتباطات دیجیتال ارائه دهد. در این مقاله، به بررسی چیستی موشن گرافیک و فواید آن خواهیم پرداخت.

موشن گرافیک چیست؟

موشن گرافیک به عنوان هنر ترکیب عناصر گرافیکی با حرکت تعریف می‌شود. این عناصر شامل اشیاء گرافیکی، متون، تصاویر و نمادها می‌شوند که به وسیله حرکت به زندگی می‌پیوندند. اصل موشن گرافیک در جلب توجه و ایجاد پیام‌های قوی و جذاب از طریق انیمیشن و حرکت است. با بهره‌گیری از اصول طراحی گرافیکی و جلب حرکت، موشن گرافیک تصاویر را به شکلی تازه و دینامیک ارائه می‌دهد. به این ترتیب، مخاطب/مشتری شما بیشتر ترغیب می‌شود به صحبت‌های شما توجه کرده و در نهایت از خدمات شما استفاده کنید. استفاده از تکنیک‌های موشن گرافی باعث می‌شود نکات و محتوای اصلی و دارای اهمیت بیشتر مد نظر شما، بهتر در ذهن مخاطب حک شوند.

زمینه‌های استفاده از موشن گرافیک

موشن گرافیک در انواع زمینه‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد و در واقع هیچ محدودیتی برای استفاده از این تکنیک در تدوین و ساخت محتوای ویدیویی در هر حوزه‌ای وجود ندارد. از جمله این زمینه‌ها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تبلیغات و بازاریابی

موشن گرافی در تبلیغات و بازاریابی به عنوان یک ابزار بسیار موثر ظاهر می‌شود. ویدئوها و انیمیشن‌های متحرک معمولاً جذب توجه بیشتری دارند و می‌توانند افکار و احساسات مخاطبان را بهتر ترغیب کنند. توانایی جلب توجه سریع و انتقال پیام‌های واضح از مزیت‌های موشن گرافیک در تبلیغات است. به عنوان مثال، ویدئوهای معرفی محصولات، تبلیغات انلاین، و کلیپ‌های تبلیغاتی از جمله کاربردهای موشن گرافیک در بازاریابی هستند.

• آموزش

در عصر دیجیتال، آموزش آنلاین به اهمیت بسیاری دست یافته است. موشن گرافیک به عنوان یک وسیله مفهوم و موثر در انتقال اطلاعات و آموزش محتواها شناخته می‌شود. از جمله مثال‌های کاربردی، می‌توان به ویدئوهای آموزشی برای آموزش مهارت‌های مختلف، توضیح مفاهیم پیچیده و معرفی محصولات جدید اشاره کرد.

• سازمان‌ها و تجارت‌ها

سازمان‌ها از موشن گرافیک برای ارتقاء نگارش و ارتباطات داخلی استفاده می‌کنند. این ابزار می‌تواند فرآیندها و فعالیت‌های مختلف سازمان را به تصویر بکشد و برای اعضای تیم و کارکنان توضیح دهد. همچنین، در حوزه تجارت بین‌المللی، موشن گرافیک به عنوان ابزاری برای توضیح و تبلیغ محصولات یا خدمات به مشتریان خارجی مورد استفاده قرار می‌گیرد.

• سینما و سرگرمی

موشن گرافی در صنعت سینما و تلویزیون به صورت گسترده مورد استفاده قرار می‌گیرد. از تیتراژها تا افکت‌های ویژه در فیلم‌ها، موشن گرافیک نقش مهمی در ایجاد جذابیت و تأثیر در سینما و تلویزیون ایفا می‌کند.

فواید موشن گرافیک

استفاده از موشن گرافیک‌ در تولید محتوا و ارتباطات دیجیتال چندین فایده دارد. در ادامه به تفصیل برخی از این فواید می‌پردازیم:

1. جلب توجه سریع:

یکی از اصلی‌ترین فواید موشن گرافیک‌، قابلیت جلب توجه سریع توسط مخاطبان است. انیمیشن‌ها و ویدئوهای متحرک معمولاً به دلیل حرکت و زندگی که به تصاویر می‌بخشند، توانایی جلب توجه بیشتری نسبت به تصاویر استاتیک دارند. این امر به خصوص در میان محتواهای رقابتی در دنیای دیجیتال بسیار اهمیت دارد.

2. انتقال پیام بهتر:

موشن گرافیک به وسیله حرکت، امکان انتقال پیام‌های مختلف به شکلی واضح و قابل فهم را فراهم می‌کند. این تکنیک به مخاطبان اجازه می‌دهد محتوا و پیام‌ها را بهتر درک کنند. بهره‌ بردن از جلب حرکت و انیمیشن باعث می‌شود بتوام مفاهیم پیچیده را با سادگی بیشتری به مخاطب انتقال داد.

3. ارتقای تجربه کاربری:

در طراحی وب و تجربه کاربری (UX)، موشن گرافیک به عنوان ابزاری برای ارتقای تجربه کاربری استفاده می‌شود. انیمیشن‌ها و حرکت‌ها می‌توانند وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها را جذاب‌تر کنند و کاربران را به ارتباط با محتوا تشویق و ترغیب کنند.

4. افزایش مشارکت مخاطبان:

موشن گرافیک معمولاً مخاطبان را به مشارکت فعال‌تر ترغیب می‌کند. این تکنیک به کاربران امکان مشارکت در محتوا و ارتباط بیشتر با آن را می‌دهد. از مثال‌های این تأثیر می‌توان به سوالات تعاملی در ویدئوها و انیمیشن‌ها اشاره کرد.

5. ایجاد تفاوت و تأثیر:

موشن گرافیک به تبلیغات و محتواهای دیجیتال مولفه‌هایی مثل تفاوت و تأثیر را اضافه می‌کند. وقتی یک ویدئو یا انیمیشن جذاب ارائه می‌شود، مخاطبان احتمالاً بهتر به آن واکنش نشان می‌دهند و از آن به عنوان یک محتوای متفاوت و تاثیرگذار یاد می‌کنند.

6. افزایش نرخ تبدیل:

در تبلیغات آنلاین، نرخ تبدیل (Conversion Rate) یکی از معیارهای مهم موفقیت است. موشن گرافیک به عنوان یک ابزار موثر می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل کمک کند. ویدئوها و انیمیشن‌ها معمولاً بهترین نتایج را در تبدیل کاربران به مشتریان یا انجام عملیات خرید ارائه می‌دهند.

در نهایت

حالا می‌توان به سوال موشن گرافیک چیست پاسخ داد. این تکنیک، به عنوان یک عنصر جذاب محتوایی، تبلیغاتی و رسانه‌ای امروزه مورد استفاده قرار می‌گیرد و نادیده گرفتن آن برای بیشتر مجموعه‌ها و کسب‌وکارها می‌تواند زیان‌آور باشد. استفاده بیشتر کاربرها از شبکه‌های اجتماعی و محبوبیت رو به رشد محتوای ویدیویی طی چند سال اخیر، همگی دست به دست هم داده تا استفاده از موشن گرافیک‌ در تولید محتوا برای کسب‌وکارهای مختلف امری ضروری شود.

ما در تیم آنویس در حوزه تدوین ویدیو همراه موشن گرافی نیز فعالیت می‌کنیم که می‌توانید از طریق این لینک نمونه کارهایمان را مشاهده کنید.

بسیاری از کسب و کارها به خوبی از مزایای داشتن تقویم محتوا برای پیشرفت شرکت خود مطلع هستند. مدیریت محتوا گاهی اوقات می‌تواند یک کار دلهره‌آور باشد، به خصوص وقتی صحبت از تیم‌ها و سازمان‌های بزرگ شود. استراتژی و برنامه‌ریزی کلیدی برای موفقیت یک کسب و کار حیاتی بوده و یک تقویم محتوا راهی عالی برای انجام این امر است. آیا شما به دنبال راهی برای سازماندهی مقالات خود هستید؟ این مقاله اطلاعات مفیدی را در اختیار شما قرار می‌دهد، با ما همراه باشید.

تقویم محتوا چیست؟

تقویم محتوا ابزاری است که به برنامه‌ریزی و سازماندهی محتوای آینده شما کمک کرده و به اشکال مختلف وجود دارد. به عنوان مثال محتوای رسانه‌های اجتماعی برای برنامه‌ریزی محتوای منتشر شده در شبکه‌های اجتماعی شرکت بوده و از سوی دیگر، این تقویم بلاگ، برنامه‌ریزی زمانی برای انتشار مقالات سایت، ویدیوها و اینفوگرافیک‌ها را مشخص می‌کند. تقویم محتوا تضمین می‌کند که تلاش‌های بازاریابی شما نتیجه بخش باشند.

برای با موفقیت اجرا شدن این سند همیشه مطمئن شوید که همه اعضای تیم شما می‌توانند به راحتی به آن دسترسی داشته باشند. یک تقویم محتوا می‌تواند در یک شیت Google باشد زیرا به افراد زیادی اجازه می‌دهد به آن دسترسی داشته و در صورت نیاز آن را به روز کنند. این سند این امکان را فراهم می‌کنند تا کارمندان همه کمپین ها را مشاهده کرده و برنامه‌ها و اقدامات لازم را برای موفقیت بازاریابی انجام دهند.

چگونه یک تقویم محتوایی ایجاد کنیم؟

ممکن است زمانی که صحبت از ایجاد یک تقویم محتوا می‌شود، در ذهن شما کمی پیچیده به‌نظر رسد اما در واقع ایجاد این برنامه کار سختی نیست. به طور کلی مراحلی وجود دارد که باید هنگام ایجاد این تقویم دنبال کنید:

مرحله 1: استراتژی محتوای خود را مرور کنید.

آنچه در تقویم محتوایی شرکت شما ذکر می‌شود، کاملاً به استراتژی بازاریابی محتوا بستگی دارد؛ استراتژی که برای تولید مداوم محتوای با کیفیت بالا برای تبدیل بازدید‌کنندگان سایت به مشتری طراحی شده است. داشتن یک طرح کلی و درک راه‌های رسیدن به هدف، موثرترین روش برای پر کردن و حفظ تقویم است.

مرحله 2: اطلاعات مورد نیاز برای محتوا را مشخص کنید.

بسیاری از ابزارها می‌توانند به شما در ایجاد تقویم محتوا کمک کنند اما در ابتدا باید تصمیم بگیرید که چه اطلاعاتی قرار است در تقویم جای گیرد. معمولا فقط دو فیلد برای این تقویم لازم است: عنوان و تاریخ سررسید؛ سایر جزئیات شامل پلتفرم، متن، تصاویر، پیوند به مقالات دیگر و انتشار یک پست در جزئیات آن ذکر می‌شود. البته شما بسته به نظر خود می‌توانید فیلدهای اضافی مختلفی را اضافه کنید که نشان‌دهنده اطلاعات گسترده‌ای بوده که برای کارمندان شما مفید هستند. روی اطلاعاتی تمرکز کنید که شما و سایر اعضای تیم برای تولید محتوا بیشتر به آن نیاز دارید.

مرحله 3: محتوای مورد نظر خود را در تاریخ‌های مختلف تقویم قرار دهید.

گام بعدی این است که تقویم خود را با پست‌های برنامه‌ریزی شده پر کرده و مطمئن شوید که با استراتژی شما هماهنگ است. بهتر است بهترین مشاور سئو را استخدام کنید تا با تسلط بر نکات مختلف سئو، محتواهای مفید را شناسایی کرده و در بهترین بازه زمانی در تقویم قرار دهد.

مزایای تقویم محتوایی چیست؟

تقویم محتوا ابزاری ضروری برای هر کسی است که در زمینه تولید محتوا فعالیت می‌کند. این تقویم برای سازماندهی اهداف بازاریابی محتوا از اهمیت زیادی برخوردار بوده و به شما کمک می‌کند:

• کارهای خود را به‌طور مناسب برنامه ریزی کنید. با یک برنامه واضح و ثبت شده، می‌توانید کارهایی را که قبلا انجام شده را پیگیری کنید. علاوه بر آن به شما کمک می‌کند تا نظارت بیشتری روی کارهای آینده خود داشته باشید.
• اگر کار قبلی شما به خوبی برنامه ریزی شده بود، می‌توانید به راحتی از محتوایی که قبلا ارائه کرده‌اید، دوباره استفاده کنید.
• در تقویم محتوا شما کاملا برای کارهای بعدی آماده می‌شوید.
• این تقویم به شرکت اطمینان می‌دهد که هر برنامه‌ریزی، در یک زمان معین قابل اجرا است.
• کار تیمی را در یک شرکت ترویج می‌دهد.

آیا تقویم محتوا مفید است؟

اگر وب سایت شخصی داشته و گاهی در آن پست می‌گذارید یا در شبکه‌های اجتماعی عکس‌های خود را اپلود می‌کنید، نیازی به داشتن این تقویم نخواهید داشت اما برای موفقیت کسب و کارها یکی از مهم‌ترین ابزارها، تدوین تقویم محتوا است. یک تقویم محتوا معمولاً شامل موارد زیر است:

• محتوای تصویری یا متنی آینده
• به‌روز رسانی وضعیت مطالب
• اقدامات تبلیغاتی از قبل برنامه ریزی شده
• به‌روز رسانی‌های محتوای قدیمی

بازاریابی محتوا هر شرکتی همراه با یک تقویم است. شما باید استراتژی خود را عاقلانه برنامه‌ریزی کرده و مطمئن شوید که همه چیز طبق آن برنامه پیش می‌رود. وبلاگ‌نویسان، کسب‌وکارها و ناشران تقویم محتوا را مفید می‌دانند زیرا به روزنامه‌ها، مجلات، وبلاگ‌ها، خبرنامه‌های ایمیل و رسانه‌های اجتماعی کمک می‌کند تا محتوای ساختاریافته را به موقع منتشر کنند و بیشترین تاثیر را بر روی مخاطب خود داشته باشند.

یک تقویم محتوایی برای چه مواردی استفاده می‌شود؟

در این بخش به مرور حالاتی خواهیم پرداخت که به شما اهمیت این تقویم را نشان می‌دهد.

• تقویم‌های محتوا به تیم‌های داخلی و خارجی شما از تولیدکنندگان محتوا (نویسندگان، طراحان، تصویرگران، عکاسان، فیلمبرداران) اجازه می‌دهد تا هر بار برای تولید محتوای مورد نظر شما آماده شده و کار به تاخیر نیافتد.
• قابلیت مشاهده برای هر بخش را می‌توان با کمک این تقویم فراهم کرد. یک تقویم محتوا به بخش‌های سازمان اجازه می‌دهد محتوای آینده را مشاهده کرده و بر اساس آن برنامه‌ریزی کنند. علاوه بر آن مدیران بالا رتبه شرکت می‌توانند ببینند محتوا چگونه از استراتژی شرکت پشتیبانی می‌کند.
• تیم‌های بازاریابی می‌توانند مسئولیت‌های خود را در این تقویم درج کرده و با سایر تیم‌ها ارتباط خوبی برای رسیدن به موفقیت برند ایجاد کنند.
• ایده‌های محتوای خلاقانه و جذاب را می‌توان به تقویم محتوا اضافه کرد. ایجاد یک تقویم محتوا به سادگی می‌تواند مانند طوفان فکری معمولی باشد. ایجاد این تقویم ماهانه یا هفتگی می‌تواند تیم شما را تشویق کند تا ایده‌های محتوای جدیدی ارائه دهند.
• با ایجاد یک تقویم محتوا و زمان‌بندی محتوای خود، می‌توانید به راحتی اثر بخشی مقالات بر روی بازدید کنندگان را بررسی کنید. این معیارها اثربخشی بازاریابی محتوای شما را اندازه گیری کرده، عملکرد را در طول زمان مقایسه می‌کنند و به بهینه‌سازی برنامه شما کمک می‌کنند.
• زمان‌بندی تبلیغات پولی در رسانه‌های اجتماعی می‌تواند به سود تیم مارکتینگ باشد. تیم مارکتینگ ویدیوهای ساخته‌شده، کتاب های الکترونیکی و سایر محتواها را به صورت ارگانیک در سایت های اجتماعی مانند اینستاگرام و فیس بوک قراره داده و در زمان مناسب از تبلیغات پولی استفاده می‌کنند تا بیشترین اثر را داشته باشد.

همانطور که در بالا می‌بینید، این سند مزایای زیادی دارد که می‌تواند استراتژی کسب و کار شما را بهبود بخشیده و به شما کمک کند وظایف را راحت‌تر انجام دهید.

نکاتی برای ایجاد تقویم محتوا

بیایید چند نکته ارزشمند برای ایجاد تقویم محتوا را مرور کنیم:

• یک ساختار مشخص برای این تقویم را در طول سال دنبال کنید تا از آشفتگی احتمالی و عدم هماهنگی تیم‌ها جلوگیری کنید.
• همه اعضای تیم مارکتینگ و نویسندگان را در جلسات طوفان فکری بیاورید.
• به کارمندان اجازه دهید تا تغییرات کوچکی ایجاد کرده و از نظرات آن‌ها در بهینه‌سازی تقویم استفاده کنید.
• به همه کارمندان دسترسی مطالعه تقویم محتوا را بدهید زیرا همه باید بتوانند تقویم محتوا و تغییرات بعدی را مشاهده کنند.
• یک بخش در تقویم با ایده‌هایی برای بروزرسانی مقالات قدیمی و … ایجاد کنید.
• انتشار محتوا باید بدون اصطلاحات و عبارات نامفهوم انجام شود و بدون شک باید نظر خود را به ساده‌ترین شکل ممکن منتقل کند.
• استخدام یک نویسنده فنی برای ایجاد محتوایی که برای یک کپی‌رایتر مناسب‌تر است، اشتباه بزرگی است. بهتر است ابتدا هدف محتواها را مشخص کرده و با توجه به آن تصمیم بگیرید که به یک نویسنده احتیاج دارید یا فردی فنی در زمینه کاری خود.

توضیحات تکمیلی در مورد ایجاد تقویم محتوایی

رویکردهای مختلفی وجود دارد و هر شرکتی بسته به نظر خود تصمیم می‌گیرد که در وهله اول کدام رویکرد را در ایجاد یک تقویم محتوا لحاظ کند. برخی از شرکت‌ها یک بار در سال این تقویم با برنامه‌ریزی دقیق برای کل سال ایجاد کرده و برخی دیگر تقویم محتوای خود را به صورت ماهانه یا فصلی برنامه‌ریزی می‌کنند. تصمیم بگیرید که چه چیزی را به طور مداوم در هر روز، هفته، ماه یا سه ماهه منتشر کنید، به شما بستگی دارد.

در مرحله بعد باید مطمئن شوید که تولید و ایجاد پست‌های روزانه یا هفتگی دشوار نیست. مثلاً باید روزانه یک پست فیس بوک (150 کلمه، 1 تصویر و 1 لینک) پست کنید و مطمئن شوید که نه تنها با زمان، بلکه با کمیت و کیفیت محتوا همخوانی دارد یا می‌توانید هر دو هفته یک بار چنین پستی ایجاد کنید. روزهای انتشار محتوا و تعداد دفعات انتشار آن به هدف شما و نحوه برنامه‌ریزی تقویم بستگی دارد.

پست‌هایی ایجاد کنید که واقعا برای مخاطبان، بازدید کنندگان، طرفداران، مشتریان احتمالی و … مفید هستند. هر از چند گاهی، برند خود را به آن‌ها یادآوری کرده و پست‌هایی منتشر کنید که مختص محصولاتی است که قصد دارید آن‌ها را بفروشید.

می‌توانید برای ساخت تقویم از برنامه‌هایی مانند Google Sheets یا Trello استفاده کنید تا به راحتی تقویم‌های محتوا را به‌صورت رایگان ایجاد کرده تا یک مکان واحد و یکپارچه به عنوان یک مخزن برای ذخیره تقویم محتوای خود داشته باشید.

سخن پایانی

اگر گهگاه در وبلاگ شخصی خود مطلب منتشر می‌کنید، تقویم محتوا برای شما مناسب نیست. کسب‌وکارهایی که دائما نیاز به آپدیت شبکه‌های اجتماعی یا وب‌سایت خود دارند، می‌توانند از ایجاد تقویم محتوا سود زیادی ببرند زیرا در زمان صرفه‌جویی کرده، انتشار محتوا را از دست نمی‌دهند و نتیجه این موضوع افزایش میزان فروش و محبوبیت برند است. به طور کلی این تقویم می‌تواند به انواع کسب و کارهای فعال در اینترنت کمک کند زیرا می‌تواند استراتژی بازاریابی محتوای آن‌ها را کارآمدتر سازد. شرکت‌های بزرگ‌تر تولید محتوا را جدی می‌گیرند و تیم‌های بازاریابی خود را در برنامه‌ریزی تقویم محتوایشان مشارکت می‌دهند.

شبکه‌های اجتماعی یکی از قدرتمندترین ابزارها برای بازاریابی برند و متمایز شدن شما از سایر رقبا است. هنگامی که برندسازی در شبکه های اجتماعی به درستی انجام شود، می‌تواند به شما کمک کند به روشی بهینه به بازار هدف متصل شده و خود را به افراد بیشتری معرفی کنید.

برندسازی در شبکه های اجتماعی به معنای استفاده مداوم از روش های مناسب برای تعامل با مخاطبان در پلتفرم های مختلف مانند اینستاگرام، توییتر، فیس بوک و … است. هدف از این کار افزایش آگاهی از برند و کسب اعتبار بیشتر است و با استفاده از قدرت شبکه‌های اجتماعی، می‌توانید شبکه‌ای قوی از طرفداران بسازید. این طرفداران نه تنها به برند شما وفادار هستند، بلکه مشتاق خرید از شما خواهند بود.

روش های برندسازی در شبکه های اجتماعی

برندسازی مرحله مهمی برای هر کسب و کاری است؛ مخصوصا کسب و کارهایی که قصد دارند برای مدت زمان طولانی به فعالیت بپردازند و نیاز دارند که بین رقبای خود بدرخشند. برندسازی در مراحل اولیه شروع هر کسب‌وکاری اهمیت زیادی دارد؛ به همین دلیل لازم است که اولین گام‌های برندسازی را درست بردارید.

برندسازی در شبکه های اجتماعی به شما این امکان را می‌دهد تا با دادن دلیلی برای اعتماد کردن مخاطبین به شما، افراد بیشتری را وارد دایره مشتریان بالقوه خود کنید. زمانی که برندسازی درست انجام گیرد، بقیه مراحل فروش راحت‌تر طی خواهد شد و افراد زیادی شما را خواهند شناخت.

چهار زمینه کلیدی وجود دارد که باید روی آن‌ها کار کنید تا برندسازی رسانه های اجتماعی خود را بهبود ببخشید:

• هویت برند
• جامعه هدف
• مطالب شبکه های اجتماعی
• طراحی کلی

در ادامه با ما همراه باشید تا به معرفی روش‌های موثر در برندسازی شبکه های اجتماعی بپردازیم.

روش های برندسازی در شبکه های اجتماعی

• کمک به هویت برند با استفاده از تکمیل بایو

برای اینکه بتوانید با برندسازی شبکه اجتماعی به موفقیت برسید، باید کسب و کار خود را به درستی و به صورت کامل به مخاطب معرفی کنید. هویت برند شما چیست و چه تمایزی نسبت به سایر برندها دارد؟ هدف برند چیست؟ شرکت شما در کجا قرار گرفته و راه تماس با تیم چیست؟ این سوالات تنها بخشی از مواردی است که در هویت برند باید به آن توجه کنید.

کسب و کار شما ممکن است بهترین خدمات یا محصولات را ارائه دهد، اما اگر بایو ارزش های شما را منعکس نکند، حضور در رسانه های اجتماعی چه سودی دارد؟ بسیاری از برندها با اضافه کردن اطلاعات نامربوط به پروفایل خود اشتباه می‌کنند؛ اطلاعاتی که هیچ حقیقتی را در مورد برند آن‌ها منعکس نمی‌کند. به جای اضافه کردن نقل قول های انگیزشی در بایو خود، از آن برای توصیف هدف کسب و کار در چند کلمه استفاده کنید.

اگر می‌خواهید تلاش‌های شما برای برندسازی در رسانه‌های اجتماعی نتیجه دهد، بخش بیو پروفایل‌های خود را نادیده نگیرید. برای انتقال اطلاعات صحیح به مخاطب، لازم است بایوی شبکه های اجتماعی خود را به صورت کامل پر کنید. هرچه در مورد هویت برند خود شفاف‌تر باشید، انتقال پیام متناسب با برند شما راحت‌تر خواهد بود و اعتماد افراد بیشتری به برند جلب می‌گردد.

• فعالیت منظم در شبکه های اجتماعی

اشتراک‌گذاری پست در شبکه‌های اجتماعی برند شما را شکل می دهد. برای موفقیت در این راه، لازم است طبق برنامه‌ای مشخص و با هدف پست‌های خود را آپلود کنید. فعالیت منظم با تمپلت پست تاثیر بسیار خوبی روی مخاطب خواهد گذاشت و روزانه افراد زیادی را تشویق می‌کند تا به صفحه شما سر بزنند. محتوایی که به اشتراک می‌گذارید، قدرت ایجاد یا شکست کمپین بازاریابی شما را دارد، بنابراین اشتراک گذاری پست های اجتماعی مناسب در شبکه های اجتماعی را نباید نادیده گرفت.

به عنوان مثال قدرت بازاریابی ویدئویی در رسانه های اجتماعی چیزی است که برندها نباید آن را نادیده بگیرند زیرا انتظار می‌رود ترافیک این محتوا در سال 2022 تا 82 درصد افزایش یابد. اگرچه این درصد خوبی برای تحت تاثیر قرار دادن مخاطبین است اما به خاطر داشته باشید که تعداد رقبا نیز در حال افزایش است، به خصوص در کانال‌های یوتیوب. از آنجایی که آمار بیان می‌کند شما فقط دو ثانیه فرصت دارید تا توجه یک خریدار بالقوه را به خود جلب کنید، بهتر است محتوای ویدیویی قوی ایجاد کنید.

• طراحی شبکه های اجتماعی

اولین تاثیری که مخاطب از برند شما می‌گیرد، طراحی است که در شبکه های اجتماعی و وب سایت خود از آن استفاده کرده‌اید. لازم است وقت و تمرکز زیادی روی طراحی خاص مطالب خود بگذارید تا مشتریان خود را تحت تاثیر قرار دهید. هایلایت‌هایی که در اینستاگرام قرار می‌دهید، باید دارای آیکون مناسبی باشند و با نظم خاصی آن‌ها را مرتب کنید.

عناصر بصری مانند پالت رنگ، تایپوگرافی و … نقش مهمی در نحوه درک فالوورها از برند شما در شبکه های اجتماعی دارند. هم‌راستایی طراحی برند با استراتژی بازاریابی دیجیتال یک برند، مرحله ای است که نمی‌توانید نادیده بگیرید. به یاد داشته باشید مغز ما محتوای بصری را در مقایسه با متن معمولی 60000 برابر سریع‌تر پردازش می‌کند در نتیجه طراحی و محتوای تصویری به شما کمک می ‌کند تا برند خود را بیشتر به مخاطب بشناسانید.

به خاطر داشته باشید لوگوی خوب هم یکی از مواردی است که باید به آن توجه شود زیرا لوگو نشان دهنده هویت برند شما خواهد بود؛ پس لازم است انرژی زیادی صرف طراحی آن کنید.

• جواب دادن سریع به کامنت‌ها و پیام‌ها

یک قانون کلی در بازاریابی وجود دارد که هرگز نباید شکسته شود: شما باید به همه نظرات مخاطبین در شبکه‌های اجتماعی پاسخ دهید. این قانون در یک صفحه فیس بوک با چند صد فالوور یا یک صفحه توییتر با چند هزار دنبال کننده، اعمال می شود؛ به هر حال این بازاریابی «اجتماعی» است و هیچ چیز بدتر از پاسخ ندادن به کاربر نیست. پاسخ ندادن به نظرات شبکه های اجتماعی را می‌توان معادل با نشستن در یک کنفرانس دانست؛ شما دست خود را برای پرسیدن سوال بالا می‌برید اما سخنران به شما اجازه سوال پرسیدن نمی‌دهد؛ آیا حس خوبی خواهید گرفت؟ با تصور این حالت متوجه خواهید شد که چرا جواب دادن به کامنت و پیام‌ها اهمیت دارد.

این که آیا شما به نظرات یا پیام‌های مخاطبین پاسخ می دهید یا نه، نحوه پاسخگویی شما و سرعت پاسخگویی و … همگی باعث جذب یا دفع مخاطب خواهد شد. برای اطمینان از مثبت بودن برداشت مشتریان و فالوورها از برند، لازم است اطمینان حاصل کنید که پاسخ آن‌ها را در سریع‌تر زمان ممکن می‌دهید.

• تبلیغات موثر

بخش بزرگی از برندسازی رسانه های اجتماعی، درک صحیح و شناخت کامل جامعه هدف شماست. شناخت جامعه هدف به شما اجازه می‌دهد که یک رویکرد دقیق برای موفقیت آمیز بودن تبلیغات خود داشته باشید، نه یک رویکرد کورکورانه. اگر می‌خواهید به مخاطبان خود کمک کنید، باید به جایگاه آنها بروید و از چشم آن‌ها به مشکلات، خواسته ها و نیازهای آن‌ها نگاه کنید. برای شناسایی مخاطبان سؤالات درست از خود بپرسید؛ به عنوان مثال جامعه هدف شما متعلق به چه گروه سنی هستند؟ با یافتن پاسخ این سوالات، می‌توانید تبلیغی موثرتر داشته باشید.

زمانی که صحبت از دیجیتال مارکتینگ به میان میاید، نباید به این سادگی از کنار مفهوم بازاریابی محتوا عبور کنیم. در دنیای اینترنت محتوا به عنوان بخش اساسی بازاریابی شناخته می‌شود و بسیاری از کسب‌و‌کارها که فعالیت خود را روی بستر آنلاین انجام می‌دهند، قدرت نفوذ محتوا و نقش آن در تاثیرگذاری روی مخاطب را در نظر دارند.

بسیاری از افراد ارزش محتوای وب‌سایت‌ها را درک می‌کنند اما روش تولید محتوا و ایجاد یک استراتژی اساسی برای این کار است که می‌تواند یک کسب‌و‌کار آنلاین را به سمت موفقیت سوق دهد.

در این بین، شاید نیاز باشد تا یک بخش تجاری یا فرد فعال در حوزه اینترنت محتواهایی با فرمت‌های مختلف را برای مخاطبان فراهم کند که در این صورت، مهم‌ترین اصل توجه به نیاز مخاطب و تحلیل روند بازاریابی محتوا است.

محتوا پادشاه است؛ اما کدام محتوا؟

در نگاه نخست برای بررسی تولید محتوا که بخش مهمی از دیجیتال مارکتینگ را تشکیل می‌دهد، اهمیت زیادی دارد تا اهداف پیش روی شرکت یا تیم محتوا را مشخص کنیم.

پاسخ به سوالاتی مانند هدف از ارسال محتوا روی وب‌سایت چیست؟ چرا باید ایمیل‌های بازاریابی به صورت مستمر ارسال شوند؟ یا باید روی کدام بخش‌های محتوایی بیشتر تمرکز کنیم؟ در حقیقت قبل از توجه به ارسال محتواهای مختلف، ابتدا توجه به نیاز مخاطب و درک رفتار وی اصل مهم قضیه است.

در بازاریابی محتوا ابزارهای بسیار و روش‌های متعددی وجود دارند تا در سفر مشتری بتوان رفتار آن‌ها را بررسی و براساس آن استراتژی مناسبی را تبیین کرد. در حقیقت، این بررسی مداوم محتوا از نظر کیفیت و تاثیرگذاری روی مخاطب است که می‌تواند ما را به یک استراتژی و برنامه کاری موفق نزدیک کند.

هزینه ابتدایی با هدف کسب در‌آمد در آینده

شاید بسیاری از کسب‌و‌کارها توجه زیادی روی هزینه‌های اولیه برای استخدام تیم محتوایی، صرف زمان برای تولید محتوا و تحقیق کلمات کلیدی داشته باشند. اما باید دقت داشت که این روند در ابتدای کار دشوار به نظر خواهد رسید و با مرور زمان و رسیدن به اهداف تعیین شده، می‌توان از مزیت‌های ایجاد یک استراتژی محتوای دقیق بهره برد.

بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ به عنوان بخشی مهم از تجارت‌ها و شرکت‌های بزرگ شناخته می‌شود که مزایای مداوم و مستمری را برای تجارت به وجود می‌آورد. در حقیقت، با دقت در تبیین استراتژی مناسب برای محتوا می‌توان از قابلیت‌های فراهم شده آن تا چندین سال استفاده کرد.

باید گفت، بسیاری از شرکت‌های فعال در بخش آنلاین و اینترنتی که به موفقیت قابل توجهی در تجارت خود نمی‌رسند، باید راه حل این مشکل را در روند بازاریابی محتوایی دنبال کنند و شاید در این مسیر ضعف‌های بسیاری در ارائه محتوا و خدمات آنلاین به مشتریان خود داشته‌اند.

بازاریابی محتوا به عنوان ابزاری برای ارتقای تجربه کاربری

محتوای باکیفیت مهم‌ترین ابزار کسب‌و‌کارهای آنلاین برای تمرکز روی تجربه کاربری و تجربه مشتری است. شما در روند تولید محتوا به صورت مستقیم با مشتریان و کاربران خود در ارتباط هستید و می‌توانید در مسیر جذب مخاطب و تبدیل آن به یک مشتری دائمی از قابلیت‌های بازاریابی محتوا بهره ببرید. البته در این مسیر بازخوردهای دائمی و بررسی آن‌ها هستند که در اولویت کار قرار دارند. در حقیقت، توجه به بازخورد مخاطب و بازدید کنندگان وب‌سایت می‌تواند روشی مناسب برای تبیین یک استراتژی محتوایی مناسب یا تغییر در آن باشد.

در این بین، ممیزی‌های محتوایی روی مطالب قدیمی نیز اهمیت دارند که شاید توجه نکردن به آن‌ها ریزش مخاطبان را به دنبال داشته باشد و شاید اعتبار شرکت یا برند را در نظر مخاطب مخدوش کند. در حقیقت بازاریابی از طریق محتوا روشی است که در آن می‌توان به صورت مستقیم و از طریق بسترهای مختلف با مخاطب ارتباط برقرار کرد و رفتار وی را با توجه به بازخوردهای دریافتی از محصول بررسی کرد. با این شرایط، روشی عالی برای ارتقای کیفیت محصولات، ارتقای تجربه مشتری و موفقیت برند یا شرکت به دست خواهد آمد.

توجه به استراتژی محتوا برای رسیدن به اهداف تعیین شده

باید گفت، تمامی روش‌های بازاریابی مزیت عالی برای تجارت دارند. اما در این بین، توجه به نیاز مخاطب اصل اساسی کار است.

در مبحث استراتژی محتوایی باید به سوال‌های زیر پاسخ قانع کننده و قابل قبولی ارائه شود:

• اهداف بازاریابی محتوا چیست؟
• مخاطبان شما شامل چه افرادی هستند؟
• تقاضا و نیاز مخاطب شما چیست؟
• چه نوع محتوایی برای موفقیت در جذب مخاطب برایتان نیاز است؟

به دلیل این که اهداف ما از تولید محتواهای وب‌سایت تنوع زیادی دارد، در نتیجه نوع این محتوا نیز ممکن است متفاوت باشد. برای نمونه در صورتی که بستر فراهم شده شما یک سایت سرگرمی باشد، باید محتوای درج شده نیز متناسب با این موضوع فراهم شود؛ یا در صورتی که هدف شما احداث یک وب‌سایت علمی یا فناوری باشد، باید در استراتژی محتوایی به درج جدیدترین محتواهای روز در این حوزه توجه شود.

البته در این بین، فرمت محتوا از نظر متنی، تصویری یا ویدیویی نیز اهمیت دارد؛ یا شاید مخاطب شما به دلایل مختلف توجه بیشتری روی محتوای صوتی داشته باشد. در این شرایط، این هنر شما است که می‌توانید تقاضای مخاطب و نیاز او را بسنجید و براساس آن، محتوای مورد نظر را فراهم کنید.

تعیین هدف و بررسی مداوم نتایج در بازاریابی محتوا اهمیت بالایی دارد

مزیت استفاده از بازاریابی محتوا در دیجیتال مارکتینگ این است که شما می‌توانید بررسی و ممیزی‌های متعددی را روی محتوا اعمال کنید. در این روش درک نیاز مخاطب و خواسته وی از شرکت یا تجارت شما به آسانی ممکن است که شاید در فروشگاه‌های فیزیکی و دیگر بسترها این کار دشوار یا حتی دور از دسترس باشد.

محتوای خوب می‌تواند مخاطب شما را به سمت برند متمایل کند و وی را درگیر محصول ارائه شده شرکت کند. علاوه بر این، محتوای دیجیتال در تمامی ساعات در دسترس مخاطب است و زمانی که شما نمی‌توانید از مزیت‌های فروشگاه‌های فیزیکی استفاده کنید، این بستر آنلاین است که می‌تواند قدرت را در دست بگیرد.

البته در این بین، تنها تولید محتوای مورد نیاز مخاطب مهم نیست و در کنار این موضوع، توجه به بهینه‌سازی محتوا و استفاده از محتوای باکیفیت نیز در بازاریابی از طریق محتوا اهمیت بالایی دارد.

در بازاریابی دیجیتال و استفاده از بسترهای آنلاین شما یک وب‌سایت متعلق به خودتان را در اختیار دارید که تصمیم‌گیری آن براساس نظر شما و رفتار مخاطب است. در حقیقت، شخصی‌سازی‌های مختلف و به کار بردن روش‌های مختلف بازاریابی در این نوع بسترها امکان‌پذیر است.

علاوه بر این، می‌توان در کنار جذب مخاطب از دیگر مزایای بازاریابی محتوا در وب‌سایت‌ها نیز بهره برد که گرفتن تبلیغات اینترنتی یا مشارکت در فروش دو نمونه پرکاربرد آن است.

مزیتی پایدار با استفاده از بازاریابی محتوا

به دلیل قابلیت‌های متمایز بازاریابی دیجیتال و تولید محتوا، می‌توان از مزیت‌های آن به صورت دائمی و مستمر استفاده کرد.

شما می‌توانید محتوای خود را ویرایش کنید، بازنشر دهید، به روز رسانی کنید یا حتی با اعمال ممیزی‌های لازم از آن به صورت‌های مختلف استفاده کنید. زمانی که محتوای درج شده در بستر آنلاین در اختیار مخاطب قرار می‌گیرد، در صورت باکیفیت بودن آن می‌توان انتظار تاثیر مثبت روی مخاطب را داشت که این مورد در روند بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ تبدیل به برندسازی ختم خواهد شد.

در کنار این موضوع، فراهم کردن بسترهای آنلاین مزیت‌های دیگری نیز دارد که می‌توان در کنار تاثیر مثبت محتوا از آن استفاده کرد. برای نمونه می‌توان در صورت درخواست و اجازه مخاطب، از ارسال ایمیل‌های تبلیغاتی یا روش‌های تبلیغات پیامکی نیز استفاده کرد. تبیین استراتژی مناسب در این دو مورد نیز می‌تواند روی برندسازی و درگیر کردن مخاطب با برند موثر باشد.

نگاه به بازاریابی محتوا و دیجیتال مارکتینگ به عنوان یک مسیر موفقیت

با شروع به تولید محتوا و حرکت در مسیر آن باید تمرکز اصلی روی اهداف تعیین شده‌ای باشد که به صورت کوتاه مدت یا بلند مدت مشخص شده‌اند. برای بررسی این اهداف توجه به استفاده از ابزارهای مورد نیاز و بررسی رفتار مشتری در اولویت قرار دارد.

در حقیقت، با درج هر محتوا و مطلب در وب‌سایت باید شروع به بررسی میزان تاثیر آن روی مخاطب کرد که این کار ما را به اهداف تعیین شده نزدیک‌تر خواهد کرد.

به بیان بهتر، باید دقت کنیم که زمان مناسب درج مطلب کدام است، مخاطب چه واکنشی به این محتوا نشان داده است، آیا این مطلب تاثیر مثبتی روی مخاطب داشته است و آیا این مطلب در مسیر بازاریابی از طریق محتوا توانسته است مخاطب را به مشتری تبدیل کند یا خیر.

توجه به این سوالات چیزی است که در نهایت منجر به تغییر یا بهبود استراتژی محتوایی می‌شود و در صورت ادامه روند بررسی تاثیر محتوا روی مخاطب می‌توان منتظر موفقیت برند بود.

سخن آخر

بازاریابی مدرن دچار تحول عظیمی شده است که با مفهوم دیجیتال مارکتینگ شناخته می‌شود. در این بین، بازاریابی محتوا بخش اساسی این موضوع را تشکیل می‌دهد که تجارت‌ها از آن برای برندسازی و حضور موفق در دنیای آنلاین بهره می‌برند. این روش برای بسیاری از برندها و شرکت‌ها به راه حل اصلی و موفق برای حضور در بازار هدف تبدیل شده است. در شرایطی که باید هدف اصلی برندها روی تاثیرگذاری و درگیر کردن مخاطب با محصول متمرکز شود، این استفاده از محتوای باکیفیت است که می‌تواند صاحبان برندها را به هدف خود برساند.