نوشته‌ها

یک تولیدکننده محتوا خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

یک تولیدکننده محتوا خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد؟

تولیدکننده محتوا خوب می‌تواند یک بیزنس را نجات دهد. محتوا یکی از مهم‌ترین بخش‌هایی از کار یک برند و بیزنس است. روز به روز نیز بر اهمیت و تاثیر آن افزوده می‌شود. با توجه به این امر، افراد زیادی رو به حرفه تولید محتوا می‌آورده‌اند؛ اما سوال این است که آیا همه این افراد تخصص کافی برای انجام این کار را دارند؟ متأسفانه افراد زیادی هستند که فکر می‌کنند تولید کردن محتوا به معنای کپی محتوا از سایت‌های معتبر و تغییر فعل و فاعل آن است.

این حرفه آن‌قدر گسترده است که نمی‌توان برای آن نسخه یکسانی پیچید. حتی می‌توان به اندازه همه افرادی که در این زمینه موفق هستند، راهی برای تولید محتوایی باکیفیت برشمرد. یک تولیدکننده محتوا خوب ویژگی‌هایی دارد که او را از بقیه جدا می‌کند. در این مطلب به بررسی ویژگی‌های تولیدکننده محتوا خوب و حرفه‌ای می‌پردازیم. با ادامه این مطلب همراه ما باشید.

خلاقیت همیشه حرف اول را می‌زند

تولیدکننده محتوا خوب

یک تولیدکننده محتوا خوب در درجه اول فردی خلاق است. اگر خلاقیت وجود نداشته باشد، نمی‌توان محتوایی یونیک و منحصر به فرد تولید کرد. افرادی که خلاق هستند به خوبی می‌دانند که چگونه با تغییری کوچک می‌توانند یک محتوا را از این رو به آن رو کنند.

در نتیجه، محتوا باید به گونه‌ای تولید شود که رقبا و دیگران آن را الگوی خود قرار دهند. خلاق بودن مرز میان یک تولیدکننده محتوا باتجربه را با فردی که صرفاً کپی‌کننده است، مشخص می‌کند. رایان هالیدی (Ryan Holiday) در این باره می‌گوید: “یک قطعه زمانی ارزشمند است که مردم در 300 سال دیگر هم آن را ارزشمند بدانند”. تنها خلاقیت می‌تواند یک محتوا را این گونه ارزشمند کند.

یک روان‌شناس خوب و بادقت

تولیدکننده محتوا خوب

تولیدکننده محتوا خوب مانند یک روان‌شناس زبردست است. او به خوبی مخاطبین را زیر نظر می‌گیرد. رفتار آنان را بررسی می‌کند. کامنت‌ها و نظرات آنان را می‌خواند. او به خوبی می‌تواند خواسته مخاطب را درک کند. تولیدکننده محتوا موفق می‌داند که مخاطب چقدر مهم است و باید برای وقت و انرژی او احترام قائل شود. علاوه بر این، چنین فردی چند قدم آینده را هم با تحلیل رفتارها و واکنش‌های مخاطبین می‌تواند پیش‌بینی کند.

وی خود را جای مخاطب می‌گذارد و محتوا را با دید او می‌نگرد. سپس سعی می‌کند با توجه به شناخت عمیقی که به مرور زمان از مخاطب به دست آورده است، آن چه را تولید کند که این گروه مهم به دنبال آن هستند. رفتارشناسیِ دقیقِ تولیدکننده محتوا متخصص، منجر به ارائه محتوایی منحصر به فرد می‌شود. علاوه بر این، مخاطب را دوباره به سمت برند برمی‌گرداند. هدف اصلی یک برند موفق هم همین است، نگه‌داشتن مخاطبانش و رجوع بارها و بارهای آنان به سمت برند! باید بدانید که شناخت مخاطب کار ساده‌ای نیست و زمان زیادی می‌طلبد تا بتوان آنان را به درستی درک کرد.

دست‌کم نگرفتن رقبا

تولیدکننده محتوا خوب

حتی بزرگ‌ترین برندها هم نباید رقبای خود را دست‌کم بگیرند. به همین دلیل باید همیشه رقبا را تحلیل و بررسی کرد. یک تولیدکننده محتوا خوب علاوه بر این که مخاطب را در مرکز توجه قرار می‌دهد، رفتار رقبا را هم تحلیل و بررسی می‌کند. همیشه رقبا موجب عقب ماندن برند نخواهند شد. گاهی ایده‌ها و خلاقیت آنان نیز می‌تواند به موفق‌تر شدن برند شما کمک کنند.

تولیدکننده محتوا، در حالی که نظرات، تجربیات و… مخاطبان را بررسی می‌کند، واکنش رقبا را هم موردتوجه قرار می‌دهد. به خوبی مقالات، پژوهش‌ها و… آنان را می‌خواند و می‌بیند. اگر توجه به رقیب نباشد، نمی‌توان خلاقیت به خرج داد. باید دید که دیگران چه کار می‌کنند تا بتوانیم آن چیزی که ما را از آنان جدا می‌کند، پیدا کنیم.

پژوهشگری دقیق و تیزبین

یکی دیگر از ویژگی‌های تولیدکننده محتوا خوب اهل تحقیق بودن است. اگر او بخواهد درباره موضوعی بنویسد، منابع معتبر را پیدا می‌کند. چندین منبع را مطالعه می‌کند تا بتواند تمامی جوانب را در نظر بگیرد و محتوایی کامل تهیه کند. هر چه تحقیق و پژوهش بیشتر باشد، خلاقیت فرد نیز افزایش پیدا می‌کند؛ زیرا در حین پژوهش با تفکرات و شیوه‌های دیگر آشنا می‌شویم. این گونه می‌توانیم راه منحصر به فرد خود را پیدا کنیم.

به روز بودن

تولیدکننده محتوا خوب

به روز بودن یکی دیگر از ویژگی‌های تولیدکننده محتوا خوب است. زمانی که در فرد علاقه به یادگیری وجود داشته باشد، میزان تحقیق کردن هم بیشتر می‌شود. این گونه فرد باید به دنبال منابع معتبری برود که نکات جدید و به روزی را به اشتراک می‌گذارند. در نتیجه آن نیز میزان یادگیری هم بالا می‌رود.

فردی که در زمینه‌ای کار می‌کند، باید مدام اطلاعات خود را در آن حیطه به روز کند. سرعت گسترش دانش در دنیای مدرن افزایش پیدا کرده است و اطلاعات روز به روز تغییر پیدا می‌کنند. در نتیجه، ممکن است در هر موقعیتی، نکته جدیدی کشف شود. اگر دانش فردی که محتوا تولید می‌کند قدیمی شده باشد، نمی‌تواند پا به پای تغییرات اینترنت حرکت کند. اینترنت و سیستم جستجوی آن نیز یکی از ابزارهای اصلی حرفه تولید محتوا هستند.

داشتن برنامه‌ریزی و سیاست کاری

تولیدکننده محتوا خوب

برنامه‌ریزی دیگر ویژگی مهمی است که در این حرفه بسیار اهمیت دارد. یک تولیدکننده محتوا خوب می‌داند که تا چند روز آینده چه برنامه‌ای دارد. داشتن تقویمی برای تهیه محتوا، یکی از مهم‌ترین عناصری است که صاحبان یک برند باید به آن توجه کنند. بدون تقویم نمی‌توان مطالب را با زمان‌بندی درست منتشر کرد.

علاوه بر این، همان مطالبِ باکیفیت و بدون زمان‌بندی هم به دلیل نبود یک برنامه‌ریزی دقیق، بی‌نتیجه خواهند یود. اگر کار به صورت تیمی انجام می‌شود، همه افراد باید بدانند که چه کسی در حال انجام چه محتوایی است. برنامه‌های آینده چیست؟ این گونه همگی قدم به قدم پیش خواهند رفت. در صورت بروز اشتباه، آن را جبران خواهند کرد. علاوه بر این، می‌توان استراتژی محتوا بعدی و تقویم آن را به تدریج برنامه‌ریزی کرد.

انتقادپذیر و علاقه‌مند به تغییر و پیشرفت

تولیدکننده محتوا خوب

شنیدن و پذیرش انتقاد موجب پیشرفت می‌شود. یک تولیدکننده محتوا خوب و حرفه‌ای به خوبی انتقادات دیگران را می‌شنود. او سعی می‌کند اشتباهات خود را بپذیرد و آنان را به تدریج رفع کند. با توجه به این که تولید محتوا بخشی از یک کار بزرگ گروهی است، همه افراد به هم مرتبط هستند. در نتیجه، پیشرفت یک فرد می‌تواند یک تیم را بالا بکشد! فردی که حرفه‌ای باشد، به خوبی می‌داند چگونه از فیدبک‌ها و نظرات دیگران استفاده کند.

سخن پایانی

در این مطلب به بررسی ویژگی‌های یک تولیدکننده محتوا خوب پرداختیم. روز به روز بر اهمیت حرفه تولید محتوا افزوده می‌شود؛ زیرا در دنیای مدرن تکنولوژی و اینترنت حرف اول را می‌زنند. مخاطبان یک برند نیز وقت زیادی را در اینترنت می‌گذرانند. یک تولیدکننده محتوا حرفه‌ای می‌تواند کاری کند که مخاطبان برند بخشی از زمانی را که در اینترنت می‌گذرانند، برای مطالعه و دیدن محتوای او بگذارند.

محتوای سئو شده چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟

محتوای سئو شده چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟

وقتی موضوعی را در گوگل جستجو می‌کنید، صفحه‌ای مرتبط با آن برای شما نمایش داده می‌شود. این صفحه شامل لینک‌هایی است که پشت سر هم قرار گرفته‌اند. اصولاً افراد لینک‌های اول تا سوم را برای بازدید انتخاب می‌کنند، هر چند که پیشنهادات گوگل ممکن است بیش از بیست صفحه باشد. این سایت‌ها در زمینه سئوی محتوا آن قدر موفق عمل کرده‌اند که در پیشنهادات اولیه قرار گرفته‌اند. در ادامه به چیستی محتوای سئو شده و بهینه‌سازی آن می‌پردازیم.

محتوا چیست؟

آن چیزی که موجب رقابت بین سایت‌های مختلف می‌شود، محتوا است. هر سایتی که محتوای بهتری تولید کند، موفق می‌شود. این موفقیت نشان‌دهنده ارتباط درست و قوی با مخاطب است؛ زیرا جذب و حفظ مخاطب حرف اول را در اثبات کیفیت یک محتوا می‌زند.

محتوا اطلاعاتی است که دانشی را به مخاطب می‌رساند، با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند و او را ترغیب و جذب می‌کند. حال فکر کنید که شما محتوایی جذاب آماده کرده‌اید و اکنون می‌خواهید آن را در اختیار میلیون‌ها مخاطب قرار دهید. این محتوا را در سایت خود به اشتراک می‌گذارید اما بازدید روزانه این صفحه آن قدر پایین است که شما را دلسرد می‌کند.

به نظرتان مشکل کار کجاست؟ چرا بازدید از محتوای شما بسیار کم است؟ پاسخ ساده و کوتاه است. محتوای خوب شما به زبان گوگل نوشته نشده است. بله، گوگل زبانی دارد که مانند سایر زبان‌ها شامل کلمات و قواعدی می‌شود و شما برای بارگذاری محتوای خود باید بر اساس آن عمل کنید.

محتوای سئو شده چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟

سئو چیست؟

برای این که بهتر به مفهوم محتوای سئو شده بپردازیم، در ابتدا باید SEO را تعریف کنیم. منظور از سئو یا Search Engine Optimization فرآیندی است که وب‌سایت را بهینه‌سازی می‌کند تا در بالاترین رتبه‌های موتور جستجو قرار بگیرد؛ یعنی وقتی فردی کلیدواژه‌ای را در اینترنت جستجو کند، محتوای شما آن قدر خوب به زبان الگوریتم گوگل تنظیم شده باشد که در رتبه‌های اول قرار بگیرد و مخاطب روی آن کلیک کند.

چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟

در ابتدای فرایند تولید محتوا در اینترنت، تنها به ادبیات، نگارش و از این قبیل چیزها توجه می‌شد. تا این که بحث سئو مطرح شد و از آن پس سایت‌ها باید به گونه‌ای محتوا تولید می‌کردند که نظر گوگل را جلب کند. در نتیجه، با دنیایی از مطالب بی‌کیفیت و نامناسب رو به رو شدیم. شاید شما هم در گذشته به این گونه سایت‌ها برخورده باشید؛ سایت‌هایی که صرفاً کلماتی را کنار هم بارها و بارها چیده بودند و مطلبی دارای مفهوم که قابل خواندن باشد در آن‌ها دیده نمی‌شد.

همین مسئله موجب شد تا موتورهای جستجو را پیشرفته‌تر کنند. دیگر کسی نمی‌توانست با در کنار هم قرار دادن کلیدواژه‌هایی که زیاد جستجو می‌شدند، صفحه خود را در رتبه‌های برتر جستجو قرار دهد. گوگل رفته‌رفته هوشمندتر می‌شود، در نتیجه، به خوبی متوجه می‌شود که یک متن بی‌معنی است و به کار مخاطب نمی‌آید. به همین دلیل، سایت‌ها در کنار توجه به قواعد سئوی گوگل باید به کیفیت محتوا هم اهمیت دهند. برای داشتن هر دو فاکتور ذکر شده، باید به موارد زیر توجه شود:

  • مشخص نمودن هدف

برای تهیه محتوای سئو شده و بهینه‌سازی سایت، در ابتدا باید هدف خود را مشخص کنید. سایت شما قرار است چه خدماتی را به مخاطب ارائه دهد؟ آیا سایت فروش محصول و خدمات دارید؟ آیا می‌خواهید از طریق تولید محتوا ترافیک سایت را افزایش دهید؟ شیوه سئوی سایت با توجه به هدف‌اش مشخص می‌شود.

  • مخاطب شما کیست؟

مهم‌ترین عنصر در تولید محتوا، توجه به مخاطب است. اگر مخاطب شما افرادی متخصص هستند، با انتشار محتوای ساده و پیش‌پاافتاده آن‌ها را از خود دور می‌کنید. اگر مخاطبان شما نوجوانان هستند، باید محتوای کوتاه، رنگارنگ و ساده آماده کنید؛ بنابراین، باید با توجه به مخاطب خود محتوا را تهیه کنید.

محتوای سئو شده چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟

  • جستجوی کلمه کلیدی

برای این که بتوانید محتوای سئو شده خوبی بنویسید، باید در مورد عبارت یا کلمه کلیدی به درستی جستجو کنید. ابزارهای گوناگونی برای سنجش کلیدواژه وجود دارد. بهتر است از آن‌ها برای یافتن میزان جستجوی کلیدواژه‌ها، عبارات مشابه و هم‌خانواده استفاده کنید.

از آن جایی که دیگر نمی‌توان با تکرار کلمه کلیدی نظر گوگل را جلب کرد، باید واژگان مرتبط با کلیدواژه هدف خود را پیدا کنید تا آن‌ها را در متن به کار ببرید. این کار هم از تکرار زیاد کلیدواژه جلوگیری می‌کند و هم متن شما را باکیفیت‌تر می‌کند. در عین حال، گوگل به خوبی می‌تواند کلمات مرتبط با عبارت کلیدی شما را تشخیص دهد.

با جستجوی کلمه کلیدی مدنظر خود به راحتی می‌توانید موضوعاتی را که در این زمینه نوشته شده‌اند و در رتبه‌های بالا قرار دارند، مشاهده کنید. به خوبی این مقالات را بررسی کنید زیرا محتوای سئو شده شما قرار است با این صفحات رقابت کند. در نتیجه، ببینید این صفحات چه کرده‌اند که در رتبه‌بندی موتور جستجو در رده‌های بالا قرار گرفته‌اند.

پس از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید آن‌ها را به درستی در بخش‌های مختلف صفحه به کار ببرید. به چگالی کلمات کلیدی توجه کنید، آن‌ها را به درستی در عنوان، URL، تگ‌های H1، H2،H3 و… به کار ببرید. استفاده از هم‌خانواده‌ها هم اهمیت زیادی در کیفیت محتوای سئو شده دارد.

  • طول مقاله

در کنار انتخاب درست کلمه کلیدی، باید به طول متن خود هم توجه کنید. یادتان باشد که مخاطب آنلاین حوصله زیادی ندارد. در نتیجه، باید متنی برای او آماده کنید که سریعاً به خواسته‌اش پاسخ دهد و وی را سردرگم نکند.

برای پیدا کردن میانگین طول مقاله برای کلمه کلیدی، راه‌های مختلفی وجود دارد. اولین شیوه این است که از ابزارهایی که برای این کار طراحی شده‌اند، استفاده کنید. مشکلی که اکثر این ابزارها دارند این است که رایگان نیستند یا به صورت محدود و چندروزه رایگان هستند.

شیوه دیگر، جستجوی کلیدواژه مدنظرتان در گوگل و بازدید از سایت‌های مختلف و اولیه است. این کار کمی زمان‌بر است اما شما را با رقبایی که دارید، بهتر آشنا می‌کند. از طرفی هم می‌توانید نوع چیدمان، تیترها، اندازه پاراگراف‌ها و… را در مقالات سایت‌های دیگر بررسی کنید.

محتوای سئو شده چیست و چرا باید به آن اهمیت بدهیم؟

  • لینک‌سازی داخلی و خارجی

یکی دیگر از موارد مهم محتوای سئو شده، لینک‌سازی داخلی و خارجی است. منظور از لینک‌سازی این است که به سایر صفحات مرتبط با محتوا در متن اشاره شود. این گونه گوگل ارتباط بین صفحات مختلف سایت شما را متوجه می‌شود و بهتر در نتایج جستجو آن‌ها را می‌آورد.

برای استفاده از لینک‌های خارجی هم باید به مواردی مانند بالا بودن اعتبار آن سایت و مرتبط بودن با محتوا توجه کنید. لینک‌سازی خارجی به منظور در اختیار قرار دادن اطلاعات بیشتر استفاده می‌شود؛ بنابراین، نباید در آن افراط کنید یا از لینک‌های نامربوط استفاده کنید زیرا همان گونه که گفتیم گوگل بسیار باهوش است!

  • اهمیت محتوای غیرمتنی

بهتر است برای خشک و یکنواخت نشدن صفحه، از محتوای تصویری، ویدئویی و… در کنار محتوای متنی استفاده شود. در این صورت، فایل‌هایی که به کار می‌برید باید شامل کلمه کلیدی شوند. محتوای غیرمتنی باید دارای عنوانی مناسب و متن جایگزین باشد تا در بخش‌های دیگر گوگل هم موضوع شما به دست مخاطب برسد.

جمعبندی

محتوای سئو شده مهم‌ترین عاملی است که موجب موفقیت یک وب‌سایت می‌شود. این محتوا دارای اطلاعاتی مناسب، جذاب و مفید است که هدف آن اطلاع‌رسانی به مخاطب و جذب او است. در واقع، این محتوا بخش مجازی فعالیت شما را سامان می‌بخشد. با توجه به فراگیر شدن اینترنت و استفاده از فضای مجازی اهمیت تولید محتوا روز به روز بیشتر خواهد شد.

آخرین‌های محتوا را از ما بخواهید. راه‌های تماس با ما را از طریق این لینک می‌توانید مشاهده کنید. منتظر تماس‌تان هستیم.