وقتی موضوعی را در گوگل جستجو می‌کنید، صفحه‌ای مرتبط با آن برای شما نمایش داده می‌شود. این صفحه شامل لینک‌هایی است که پشت سر هم قرار گرفته‌اند. اصولاً افراد لینک‌های اول تا سوم را برای بازدید انتخاب می‌کنند، هر چند که پیشنهادات گوگل ممکن است بیش از بیست صفحه باشد. این سایت‌ها در زمینه سئوی محتوا آن قدر موفق عمل کرده‌اند که در پیشنهادات اولیه قرار گرفته‌اند. در ادامه به چیستی محتوای سئو شده و بهینه‌سازی آن می‌پردازیم.
محتوا چیست؟
آن چیزی که موجب رقابت بین سایت‌های مختلف می‌شود، محتوا است. هر سایتی که محتوای بهتری تولید کند، موفق می‌شود. این موفقیت نشان‌دهنده ارتباط درست و قوی با مخاطب است؛ زیرا جذب و حفظ مخاطب حرف اول را در اثبات کیفیت یک محتوا می‌زند.
محتوا اطلاعاتی است که دانشی را به مخاطب می‌رساند، با مخاطب ارتباط برقرار می‌کند و او را ترغیب و جذب می‌کند. حال فکر کنید که شما محتوایی جذاب آماده کرده‌اید و اکنون می‌خواهید آن را در اختیار میلیون‌ها مخاطب قرار دهید. این محتوا را در سایت خود به اشتراک می‌گذارید اما بازدید روزانه این صفحه آن قدر پایین است که شما را دلسرد می‌کند.
به نظرتان مشکل کار کجاست؟ چرا بازدید از محتوای شما بسیار کم است؟ پاسخ ساده و کوتاه است. محتوای خوب شما به زبان گوگل نوشته نشده است. بله، گوگل زبانی دارد که مانند سایر زبان‌ها شامل کلمات و قواعدی می‌شود و شما برای بارگذاری محتوای خود باید بر اساس آن عمل کنید.
سئو چیست؟
برای این که بهتر به مفهوم محتوای سئو شده بپردازیم، در ابتدا باید SEO را تعریف کنیم. منظور از سئو یا Search Engine Optimization فرآیندی است که وب‌سایت را بهینه‌سازی می‌کند تا در بالاترین رتبه‌های موتور جستجو قرار بگیرد؛ یعنی وقتی فردی کلیدواژه‌ای را در اینترنت جستجو کند، محتوای شما آن قدر خوب به زبان الگوریتم گوگل تنظیم شده باشد که در رتبه‌های اول قرار بگیرد و مخاطب روی آن کلیک کند.
چگونه محتوای سئو شده بنویسیم؟
در ابتدای فرایند تولید محتوا در اینترنت، تنها به ادبیات، نگارش و از این قبیل چیزها توجه می‌شد. تا این که بحث سئو مطرح شد و از آن پس سایت‌ها باید به گونه‌ای محتوا تولید می‌کردند که نظر گوگل را جلب کند. در نتیجه، با دنیایی از مطالب بی‌کیفیت و نامناسب رو به رو شدیم. شاید شما هم در گذشته به این گونه سایت‌ها برخورده باشید؛ سایت‌هایی که صرفاً کلماتی را کنار هم بارها و بارها چیده بودند و مطلبی دارای مفهوم که قابل خواندن باشد در آن‌ها دیده نمی‌شد.
همین مسئله موجب شد تا موتورهای جستجو را پیشرفته‌تر کنند. دیگر کسی نمی‌توانست با در کنار هم قرار دادن کلیدواژه‌هایی که زیاد جستجو می‌شدند، صفحه خود را در رتبه‌های برتر جستجو قرار دهد. گوگل رفته‌رفته هوشمندتر می‌شود، در نتیجه، به خوبی متوجه می‌شود که یک متن بی‌معنی است و به کار مخاطب نمی‌آید. به همین دلیل، سایت‌ها در کنار توجه به قواعد سئوی گوگل باید به کیفیت محتوا هم اهمیت دهند. برای داشتن هر دو فاکتور ذکر شده، باید به موارد زیر توجه شود:
برای تهیه محتوای سئو شده و بهینه‌سازی سایت، در ابتدا باید هدف خود را مشخص کنید. سایت شما قرار است چه خدماتی را به مخاطب ارائه دهد؟ آیا سایت فروش محصول و خدمات دارید؟ آیا می‌خواهید از طریق تولید محتوا ترافیک سایت را افزایش دهید؟ شیوه سئوی سایت با توجه به هدف‌اش مشخص می‌شود.
مهم‌ترین عنصر در تولید محتوا، توجه به مخاطب است. اگر مخاطب شما افرادی متخصص هستند، با انتشار محتوای ساده و پیش‌پاافتاده آن‌ها را از خود دور می‌کنید. اگر مخاطبان شما نوجوانان هستند، باید محتوای کوتاه، رنگارنگ و ساده آماده کنید؛ بنابراین، باید با توجه به مخاطب خود محتوا را تهیه کنید.
برای این که بتوانید محتوای سئو شده خوبی بنویسید، باید در مورد عبارت یا کلمه کلیدی به درستی جستجو کنید. ابزارهای گوناگونی برای سنجش کلیدواژه وجود دارد. بهتر است از آن‌ها برای یافتن میزان جستجوی کلیدواژه‌ها، عبارات مشابه و هم‌خانواده استفاده کنید.
از آن جایی که دیگر نمی‌توان با تکرار کلمه کلیدی نظر گوگل را جلب کرد، باید واژگان مرتبط با کلیدواژه هدف خود را پیدا کنید تا آن‌ها را در متن به کار ببرید. این کار هم از تکرار زیاد کلیدواژه جلوگیری می‌کند و هم متن شما را باکیفیت‌تر می‌کند. در عین حال، گوگل به خوبی می‌تواند کلمات مرتبط با عبارت کلیدی شما را تشخیص دهد.
با جستجوی کلمه کلیدی مدنظر خود به راحتی می‌توانید موضوعاتی را که در این زمینه نوشته شده‌اند و در رتبه‌های بالا قرار دارند، مشاهده کنید. به خوبی این مقالات را بررسی کنید زیرا محتوای سئو شده شما قرار است با این صفحات رقابت کند. در نتیجه، ببینید این صفحات چه کرده‌اند که در رتبه‌بندی موتور جستجو در رده‌های بالا قرار گرفته‌اند.
پس از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، باید آن‌ها را به درستی در بخش‌های مختلف صفحه به کار ببرید. به چگالی کلمات کلیدی توجه کنید، آن‌ها را به درستی در عنوان، URL، تگ‌های H1، H2،H3 و… به کار ببرید. استفاده از هم‌خانواده‌ها هم اهمیت زیادی در کیفیت محتوای سئو شده دارد.
در کنار انتخاب درست کلمه کلیدی، باید به طول متن خود هم توجه کنید. یادتان باشد که مخاطب آنلاین حوصله زیادی ندارد. در نتیجه، باید متنی برای او آماده کنید که سریعاً به خواسته‌اش پاسخ دهد و وی را سردرگم نکند.
برای پیدا کردن میانگین طول مقاله برای کلمه کلیدی، راه‌های مختلفی وجود دارد. اولین شیوه این است که از ابزارهایی که برای این کار طراحی شده‌اند، استفاده کنید. مشکلی که اکثر این ابزارها دارند این است که رایگان نیستند یا به صورت محدود و چندروزه رایگان هستند.
شیوه دیگر، جستجوی کلیدواژه مدنظرتان در گوگل و بازدید از سایت‌های مختلف و اولیه است. این کار کمی زمان‌بر است اما شما را با رقبایی که دارید، بهتر آشنا می‌کند. از طرفی هم می‌توانید نوع چیدمان، تیترها، اندازه پاراگراف‌ها و… را در مقالات سایت‌های دیگر بررسی کنید.
یکی دیگر از موارد مهم محتوای سئو شده، لینک‌سازی داخلی و خارجی است. منظور از لینک‌سازی این است که به سایر صفحات مرتبط با محتوا در متن اشاره شود. این گونه گوگل ارتباط بین صفحات مختلف سایت شما را متوجه می‌شود و بهتر در نتایج جستجو آن‌ها را می‌آورد.
برای استفاده از لینک‌های خارجی هم باید به مواردی مانند بالا بودن اعتبار آن سایت و مرتبط بودن با محتوا توجه کنید. لینک‌سازی خارجی به منظور در اختیار قرار دادن اطلاعات بیشتر استفاده می‌شود؛ بنابراین، نباید در آن افراط کنید یا از لینک‌های نامربوط استفاده کنید زیرا همان گونه که گفتیم گوگل بسیار باهوش است!
بهتر است برای خشک و یکنواخت نشدن صفحه، از محتوای تصویری، ویدئویی و… در کنار محتوای متنی استفاده شود. در این صورت، فایل‌هایی که به کار می‌برید باید شامل کلمه کلیدی شوند. محتوای غیرمتنی باید دارای عنوانی مناسب و متن جایگزین باشد تا در بخش‌های دیگر گوگل هم موضوع شما به دست مخاطب برسد.
جمع‌بندی
محتوای سئو شده مهم‌ترین عاملی است که موجب موفقیت یک وب‌سایت می‌شود. این محتوا دارای اطلاعاتی مناسب، جذاب و مفید است که هدف آن اطلاع‌رسانی به مخاطب و جذب او است. در واقع، این محتوا بخش مجازی فعالیت شما را سامان می‌بخشد. با توجه به فراگیر شدن اینترنت و استفاده از فضای مجازی اهمیت تولید محتوا روز به روز بیشتر خواهد شد.
آخرین‌های محتوا را از ما بخواهید. راه‌های تماس با ما را از طریق این لینک می‌توانید مشاهده کنید. منتظر تماس‌تان هستیم.
باقی راه‌های ارتباطی